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解读长城葡萄酒2020战略: 发展决心更坚定 发展措施更落地

发布日期:2020-06-30 11:54   来源:未知   阅读:

  今年由于葡萄酒市场进入深度调整期,这一年长城葡萄酒带来的信号,将成为行业看到希望的曙光。从2018年掀起风土风潮,到2019年举起文化大旗,长城葡萄酒的前瞻性和引领性有目共睹,2020年,长城葡萄酒以“双品双精筑长城、三坚三专谋发展”的新战略,再次体现了葡萄酒第一品牌的担当作为。

  实际上,在这“十六字”战略中,“三坚三专”是战略保障的体现,也是中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在年会演讲上的重点,代表了中粮酒业对长城葡萄酒未来发展的决心和信心。

  仔细解读王浩对“三坚三专”的阐释,“三坚”:坚定,战略上坚定,不犹豫彷徨,不三心二意,不患得患失,不来回折腾;坚持,久久为功,正确的事坚持去做才能取得预期的效果;坚决,管理上必须坚决,对于违规行为,要敢于惩处,不向任何利益妥协。

  三坚背后的深意是“战略上一定坚定,正确的事情一定坚持,管理上一定坚决”。这对于今年进行了一些调整的长城葡萄酒来说尤为重要,可以说给长城葡萄酒的经销商和市场打了一剂强心针。

  正如长城葡萄酒的经销商所言,“品牌新战略每年都会出,但是经销商想看的是长城在坚持什么,经销商最怕的就是乱折腾来回变,只要品牌意见一致,决心坚定,经销商就有信心跟着品牌走。“

  在“三坚”的同时,王浩还提了个“三专”:专业,专业的人做专业的事,专业的种植,专业的酿造,专业的营销,专业的管理;专心,心无旁鹜,方能致远,坚守红色初心,打造红色国酒;专注,专注做好葡萄酒,做中国的好葡萄酒,做东方的好葡萄酒,打造世界葡萄酒第三极。

  “三专”战略其实传递出了两个信号:一,中粮酒业平台对长城葡萄酒业务板块的重视态度,如王浩所言,未来长城葡萄酒将以“专业”的姿态发展好自身,引领好国产葡萄酒,这是长城葡萄酒的担当。

  如果说三坚三专看到的是长城葡萄酒的决心和态度,那么“双品双精”战略看到的就是长城葡萄酒更为落地的战略措施。

  中粮长城酒业副总经理刘鑫用了“品牌引领、品质为本、精准营销、精益管理”十六个字来诠释“双品双精”战略。匹配新战略,2020年长城葡萄酒战略措施更加落地,实行“1536”策略,客户年会上公布了更为细致的执行方案和手段,可以说是诚意十足。

  所谓“1、5”,就是坚持“一个不变,五个聚焦”的方向,即坚持五大战略品牌不变,聚焦长城五星、聚焦大单品、聚焦消费者、聚焦核心区域、聚焦客户布局。而“3、6”则是品鉴工程、宴席工程、团购工程三大工程和品质长城、烽火台、城享会、亮剑长城、智慧长城、精益长城6大项目。

  每一个工程,每一个项目都对应着长城葡萄酒的新战略。譬如品质长城项目对应“品质为本”。

  其中一些工作长城已经开始并且取得了成效,比如对标国际,长城葡萄酒过去一年获得世界金奖大满贯,达到了国际品质的标准;在挖掘产区特色上,长城打造了“醇厚典雅”等典型风格的葡萄酒。

  刘鑫表示,“2020年的口号是敢于亮剑、真抓实干。价格是长城战略品牌的生命线,市场秩序是长城的主权问题。”在市场秩序管理中,亮剑长城项目从“市场秩序的制度完善”、“责任到人、严格执法”、“加强客户评估管理”三个方面做到市场秩序的精益管理,

  可以说,长城葡萄酒2020年新战略,总体上体现出了“更加坚定的决心、更加细致的措施”两大特点,新战略有高度有决心,新措施有体系有细节,长城葡萄酒以更加开放、更负责任的姿态包容引领国产葡萄酒市场的发展。

  回望过去,长城葡萄酒引领了中国葡萄酒发展的一次又一次新高潮,展望未来,长城也在不断创造新奇迹,为国产葡萄酒加油助力,“携手红色国酒,共创中国荣耀”,2020年,长城以更高的目标勇争潮头,迈向新征程,再次奏响了国产葡萄酒发展的新篇章。(通讯员 王俊涛)

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